Curso de Competencias Tecnológicas para CMs

Programa del curso

Asignatura 1. Aspectos técnicos de Sitios Web

 

A. Fundamentos de Ingeniería Web

  • Internet y la Web
    • Internet y el nacimiento de la Web, orígenes y desarrollo
    • Evolución de la WWW
    • Un ejemplo de la evolución de la Red: las APIs
    • ¿Cómo funciona Internet?
    • Relación Cliente – Servidor
    • Computación en Cliente y Servidor
  • Comenzar un proyecto web: La elección de hosting y dominio
    • El Hosting
    • Dominios de Internet
  • Navegadores
    • Los navegadores más utilizados
    • Uso de Navegadores
    • El problema de la estandarización en los navegadores
    • Las extensiones y complementos
  • El FTP. Transferencia de Archivos en Hosting
  • HTML básico para Community Managers
    • Documentos HTML
    • Estructura de un documento HTML
    • El encabezado del documento
    • El cuerpo del documento: Instrucciones básicas
    • Otras instrucciones importantes
  • Creación de Newsletters
    • Estructura del newsletter
    • HTML para correo electrónico
    • Recursos adicionales

 

B. Gestión y difusión de Contenido Web

  • Gestores de Contenidos (CMS)
    • Introducción
    • CMS para webs básicas y blogs
    • Wordpress
    • Blogger
    • Google Sites
    • Wordpress.org, el CMS de referencia para un proyecto estándar de un Community Manager
    • Joomla
    • Drupal
    • Otros CMS de interés
    • CMS especializados
  • Cómo funciona Wordpress
    • Configuración general
    • Plantillas / Temas
    • Administración de contenidos
    • Menús
    • Plugins
    • Usuarios
  • Integración de redes sociales en WP
    • Uso de plugins
    • Uso de APIs
  • Elementos a tener en cuenta al crear tu sitio web
    • Usabilidad
    • Accesibilidad
    • Seguridad
    • Velocidad
  • Sindicación de contenidos (RSS)

Asignatura 2. Tráfico Web


A. SEO para Community Managers

  • Introducción y objetivos del bloque.
  • Los buscadores de internet. Motores de búsqueda, tipos de buscadores y evolución. Algoritmos de indexación. Cambios en el algoritmo de Google.
  • Qué es SEO. Definiciones y conceptos básicos.
  • Evolución del SEO.
  • SEO y SEM. Parecidos pero no son lo mismo.
  • Redacción de contenidos web.
  • SEO en Blogs. Cómo potenciar el SEO en tu blog.
  • SEO en Redes Sociales y Comunidades.
  • Google Trends.
  • Caso práctico. Post en un blog.


B. Analítica web

  • Principios de la Analítica Web. Introducción a Google Analytics.
  • Parámetros de seguimiento y KPI
  • Otros conceptos de Google Analytics. Fuente, medio, campaña, palabra clave y contenido. Expresiones regulares.
  • Instalación y administración de Google Analytics
    • Cuenta demo de Google Analytics
    • Organización de Google Analytics
    • Versiones de Google Analytics: Universal Analytics y Google Analytics 4
    • Bibliotecas del código de seguimiento
    • Creación de la cuenta
    • Código de seguimiento e instalación
    • La actual legislación sobre el uso de cookies
    • Estructura de Universal Analytics.
    • Configuración en el nivel de cuenta, en el nivel de propiedad y en el nivel de vista
    • Objetivos y embudos de conversión.
    • Seguimiento de comercio electrónico.
    • Listas de remarketing para Google AdWords
    • Ejercicio propuesto
  • Informes de Google Analytics: Panel de informes; Analítica de audiencia (visitantes); Analítica de adquisición; Analítica de comportamiento; Analítica de conversiones; Analítica de comercio electrónico; Embudos multicanal; Herramienta de comparación de modelos de atribución; Funcionalidad de tiempo real; Segmentos; Informes personalizados
  • Analítica y medición de campañas de Google Ads
  • Analítica de la optimización de motores de búsqueda (SEO)
  • Analítica y medición de otras campañas de marketing online. Etiquetado de campañas.
  • Medición en redes sociales
  • Campañas de email
  • Campañas de branding
  • Anexo. Ayuda para el cálculo de ratios y porcentajes

Asignatura 3. Edición de Imagen para la Web

  • La imagen digital
    • Gráficos estáticos
      • Mapas de bits
      • Gráficos vectoriales
    • Gráficos dinámicos
      • Animaciones gráficas
  • La fotografía e Internet
  • El color
    • Calibración del monitor
    • Perfiles de color
    • Profundidad de color
  • La resolución de la imagen
  • Redes Sociales especializadas en fotografía
    • Flickr
    • 500px
    • Imágenes en Facebook, Instagram y Twitter
    • Pinterest
  • Búsqueda de imágenes y derechos de autor
  • Licencias Creative Commons
    • Condiciones de licencia
    • Combinaciones de licencias
    • Derechos de quienes aparecen en las fotos
  • Búsqueda en la red
    • Búsqueda de imágenes CC en Flickr
    • Agencias de imágenes
    • Búsqueda inversa
  • Tratamiento de imagen y generación de recursos gráficos
    • La toma fotográfica
    • ¿RAW o JPG?
    • Valores ISO
    • La fotografía y los Smartphones
  • Creación de recursos gráficos para la Web
    • Adobe Photoshop (funcionamiento básico)
    • Adobe Camera Raw
    • Google Fotos
    • Adobe Photoshop Elements
    • DigiKam
    • Snapseed
    • Cinemagraphs
    • Editores gráficos en la nube
      • Canva
      • Photoshop Express
      • Photopea
      • Sumopaint
      • Fotor
      • Pizap

Asignatura 4. Generación de Contenidos Multimedia para la Web

  • El Vídeo Digital
    • Relación de aspecto
    • Formatos de vídeo
    • Códecs de vídeo
  • El Audio Digital
    • Formatos de audio
    • Códecs de audio
    • El micrófono
  • Reproductores de vídeo digitales
  • Vídeo Streaming
    • Funcionamiento
    • Componentes
    • Usos del streaming
    • Plataformas de vídeo streaming
  • Plataformas de almacenamiento y visionado de vídeos en internet
    • YouTube
    • Vimeo
    • Otros
  • Marketing Multimedia
    • Vídeo Marketing
      • Publicidad en vídeo
      • Vídeo en el site corporativo
      • El Videoblog
      • Incrustado de vídeo en página web o blog
      • Marketing de influencers
      • Los microvídeos
    • Otras opciones multimedia
      • Slideshare
      • Flippingbook
  • Herramientas de Edición de Vídeo:
    • Editores profesionales de vídeo:
      • Adobe Premiere Pro
      • FinalCut Pro
    • Otros editores de vídeo:
      • Davinci Resolve
      • Apple iMovie
      • Microsoft Movie Maker
    • Editores de vídeo online:
      • Adobe Premier Clip
      • Youtube Capture
      • Magistro
      • Ligthworks
      • WeVideo
  • Edición de proyectos con Adobe Premier CC
  • Herramientas de edición de audio
  • Conversión y compresión de vídeo

Casos prácticos

Se realizarán gran cantidad de casos prácticos y ejercicios: se crearán aplicaciones en HTML para fan pages de Facebook, post para blogs con criterios de posicionamiento SEO, contenidos multimedia para su posterior difusión en la Red, se editarán imágenes digitalmente para la creación de banners y anuncios, etc.

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